“這是一頂沉甸甸的桂冠，對我而言，它是一個(gè)開始、一種挑戰(zhàn)?！边@是于文霞摘得第62屆世界小姐選美全球總冠軍后說的。

　　世界小姐公司要求，年度世界小姐冠軍都要和公司簽訂一份一年的合同。一年中，于文霞要和世界小姐公司主席及工作人員一道，前往世界各地為慈善組織募款，探訪一些貧困和疾病兒童。

　　世界小姐的選美主題是“有意義之美”（Beauty With A Purpose）?！叭绻阌猩菩?，就應(yīng)給那些不幸的人帶去善舉?！笔澜缧〗愎局飨锢騺啞つ↗ulia Morley）說。

　　美與商業(yè)

　　讓美麗更有意義，并非世界小姐創(chuàng)始時(shí)就有的主題?！耙婚_始并沒有聽起來那樣美好?！笔返俜摇さ栏窭梗⊿teve Doglas）坦承。他是世界小姐創(chuàng)始人愛瑞克·莫利(Eric Morley)的兒子，現(xiàn)在擔(dān)任公司總監(jiān)。

　　世界小姐評選活動(dòng)始于1951年。這年，愛瑞克·莫利產(chǎn)生了一個(gè)大膽的想法：辦一場“節(jié)日比基尼大賽”，并邀請世界各地的人參加。事實(shí)上，他的目的是宣傳自己的生意。

　　莫利的活動(dòng)在報(bào)紙上登出廣告后，立即引起轟動(dòng)。第一屆世界小姐評選賽成功舉辦。

　　1952年，莫利舉辦了第二屆世界小姐大賽。一直為英國皇室制造加冕皇冠的珠寶品牌公司杰拉德（Garrard），為世界小姐冠軍制作了一頂皇冠，并沿用至今。

　　此后60多年，世界小姐的知名度和影響力越來越大。成功的賽事和知名電視臺轉(zhuǎn)播，每年都能贏得超過10億觀眾收看，2000年之后甚至超過20億。

　　龐大的電視觀眾為世界小姐公司帶來了持續(xù)可觀的電視轉(zhuǎn)播收入，以及承辦總決賽的特許費(fèi)、各個(gè)國家和地區(qū)的授權(quán)費(fèi)及商業(yè)贊助。

　　伴隨著世界小姐、環(huán)球小姐等選美大賽熱度的提升，“美麗經(jīng)濟(jì)”的概念被提出，并受到政府重視，一些城市也熱衷舉辦世界小姐大賽。

　　美與慈善

　　成為世界小姐，相當(dāng)于穿上“魔鞋”，人生自此大不同。除了獲得10萬美元獎(jiǎng)金，更重要的是能獲得各種商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　張梓琳曾是一名模特。2007年成為第一位華人世界小姐后，她從模特升級為評委，并成為巴黎歐萊雅亞洲區(qū)（除日本以外）形象代言人以及一系列其他品牌的代言人。此后，張梓琳還涉足演藝圈。

　　在茱莉亞·莫利看來，參加世界小姐大賽的年輕姑娘將是各行各業(yè)的女性精英。更重要的是，要把她們塑造成真實(shí)的女性，而不是一張張美麗的皮囊。

　　創(chuàng)辦世界小姐大賽近20年后，愛瑞克·莫利的妻子茱莉亞參與到世界小姐公司。作為一個(gè)有獨(dú)立見解的女人，模特出身的茱莉亞并沒有在丈夫身后亦步亦趨。1972年，她提出“有意義之美”這個(gè)口號，從此規(guī)定：摘得桂冠一年之內(nèi)，世界小姐冠軍應(yīng)該在世界各地支持慈善活動(dòng)，其他的參賽選手將會(huì)在各自國家內(nèi)籌集善款。

　　2000年，愛瑞克去世，茱莉亞成為世界小姐公司掌門人。

　　為塑造年輕女孩的“有意義之美”，茱莉亞在世界小姐比賽過程中增添了許多慈善內(nèi)容。

　　世界小姐大賽除了選出冠軍、亞軍和季軍，還有五個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)——泳裝小姐獎(jiǎng)、才藝小姐獎(jiǎng)、超模小姐獎(jiǎng)、運(yùn)動(dòng)小姐獎(jiǎng)和慈善小姐獎(jiǎng)，目的是鼓勵(lì)并引導(dǎo)更多女性參與慈善。

　　另一個(gè)慈善內(nèi)容是，在世界小姐總決賽的某一晚，要舉辦一場慈善晚宴。世界小姐總決賽組委會(huì)鼓勵(lì)每一位參賽選手捐贈(zèng)一件有代表性的物品，在慈善晚宴上拍賣。2012年第62屆世界小姐總決賽慈善晚會(huì)上，共推出17件慈善拍賣物品，拍得100余萬元善款。這些善款現(xiàn)場捐給了當(dāng)?shù)?，其中一部分捐?0名貧困大學(xué)生、10名貧困兒童、10名貧困教師，另一部分捐獻(xiàn)給鄂爾多斯市東勝區(qū)教育發(fā)展基金會(huì)。

　　折桂之旅

　　在世界小姐公司的慈善事業(yè)構(gòu)架中，冠軍全職一年做慈善，是相當(dāng)引人注目的一個(gè)設(shè)計(jì)。冠軍們既要到美國、歐洲等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)募集善款，又要到非洲、南亞、南美洲等落后國家探望貧困和疾病兒童。這一年的慈善行動(dòng)被稱作“折桂之旅”，因?yàn)樵趨⒓哟壬苹顒?dòng)時(shí)，她們都戴著奪冠時(shí)的皇冠。

　　張梓琳在自己的“折桂之旅”中，一年內(nèi)走訪了18個(gè)國家和地區(qū)，有的地方還去了很多次，比如南非和越南，因?yàn)橛行┐壬祈?xiàng)目是持續(xù)的，需要多次才能完成。她印象最深刻的，是第一次到美國募捐。

　　張梓琳到達(dá)美國的第一站，是愛荷華州得梅因（Des Moines），這里有一個(gè)24小時(shí)不間斷的電視募捐節(jié)目。她客串主持人，采訪打進(jìn)電話捐款的人，并勸說他們捐出更多的錢。24小時(shí)之內(nèi)，他們募得340萬美元善款，全部捐給了世界各地的殘疾兒童，用于購置輪椅和拐杖。

　　除了以主持人身份參加電視募捐、拍賣等多種方式的募款活動(dòng)外，張梓琳還曾前往條件惡劣的地區(qū)探望孩子，比如中美洲的特立尼達(dá)和多巴哥（Trinidad and Tobago）。在那里，她探望了艾滋病兒童醫(yī)院，和孩子們一起玩耍和交流。

　　奪冠后的一年中，張梓琳接觸了世界各地的殘疾兒童、孤兒和艾滋病兒童。經(jīng)過一年的奔波，募得善款超過3200萬美元。

　　事實(shí)上，對所有世界小姐冠軍來說，這樣的一年都不容易。之前，她們大多在上學(xué)，突然要奔走于世界各地募款和探訪，開展嶄新的工作，這種轉(zhuǎn)換本身就是一次挑戰(zhàn)。

　　自1972年以來，以“有意義之美”為理念的世界小姐，為慈善組織募集了超過5億美元善款，幫助了超過100個(gè)國家的弱勢兒童。這種貢獻(xiàn)也為茱莉亞本人帶來了良好的聲譽(yù)。2009年，茱莉亞出任慈善組織“Variety International,the Children’s Charity ”主席，成為首位擔(dān)任該組織主席的英國女性。

　　2011年世界小姐總決賽中，南非前總統(tǒng)尼爾遜·曼德拉給世界小姐組委會(huì)送來了一封特殊的祝詞，并由他的孫子曼拉·曼德拉宣讀：“我一生都支持人道主義行為，致力于服務(wù)世界上邊緣化的人群和社區(qū)。我也因此向選美比賽‘有意義之美’致敬，因?yàn)樵擁?xiàng)目能幫助世界范圍內(nèi)的孩子，同時(shí)讓年輕人加入幫助他們國家弱勢兒童的行列?！?/p>

　　“確立‘有意義之美’是一個(gè)很好的遺產(chǎn)?！幸饬x之美’意味著，用你擁有的能力去幫助其他人，從而變成一個(gè)更好的人，創(chuàng)造一個(gè)更好的世界。這意味著幫助老人在冬天從社區(qū)獲得熱的食物，抑或是存錢給發(fā)展中國家的窮困孩子送去藥物。這個(gè)理念會(huì)一直激勵(lì)著年輕人做出改變。”茱莉亞·莫利表示。

　　今年12月19日，世界小姐總決賽將再次回到中國，回到三亞美麗之冠，屆時(shí)，近130個(gè)國家和地區(qū)的世姐佳麗將繼續(xù)體驗(yàn)和傳承這有意義的美麗。

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