海口持續創新消費場景——多元玩法讓文旅消費活起來

4月19日下午，市民張思瑤帶著孩子，與另外幾個親子家庭一道前往位于?？谛虏簫u的拾貝公園歡度周末。孩子們在草地和海灘上嬉戲，大人們則忙著準備燒烤食材，享受野炊的樂趣，直到夜幕降臨，大家仍意猶未盡。

今年以來，?？谏钔诒就临Y源、創新旅游業態，打造了沉浸式體驗、生態康養度假、演藝+旅游、體育運動休閑等復合型產品。消費場景的創新不僅滿足了市民游客個性化、品質化的需求，更通過多元融合的模式，有效激活文旅消費、促進文化傳承。

特色旅游資源“花樣”攬客

4月20日，“2025年大地流彩·海南和美鄉村椰鄉農耕健康跑（?？谡荆痹谛阌^永興鎮荔枝花海鳴槍開跑。838名跑者在火山巖地貌與田園風光交相輝映的荔枝林跑道上奔跑，感受椰城鄉村之美。參與者在體驗競技運動激情的同時，還能探農遺、學農識、習節俗、逛市集、嘗美食、購特產，深入體驗?？卩l土風情，感受傳統文化魅力。“這里空氣清新、滿眼綠色，在荔枝林里跑步是一種享受?！眳⒓踊顒拥氖忻耜愐婷裾f，等到荔枝成熟時，他還會再來體驗采摘的樂趣。

民宿、研學、水上運動……一座村莊可以開發出無限玩法。?？跇s山寮村通過打造“百年漁村”“最美夕陽打卡地”“沙灘漁市”“開漁節”等漁文化IP，以場景吸引游客，以業態匯聚人氣，以文化留住游客，走出了一條漁旅融合的發展道路?！皹s山寮村擁有獨特的自然資源和文化底蘊，在發展旅游業的同時要注重保護和傳承本土文化，將文化與旅游深度融合，打造更具特色的鄉村旅游品牌?！?月26—27日，新東方創始人俞敏洪一行走進該村，賞夕陽、喝椰子水，在感受悠閑的漁村生活時提出建議。

夕陽西下，榮山寮村的沙灘上別有一番趣味。記者 楊忠凱 攝

鄉村旅游煥新，傳統景區也在不斷升級。今年以來，?？诟骶皡^立足優質旅游資源，持續豐富旅游產品供給，讓市民游客收獲日趨豐富的旅游場景。

周末的海南熱帶野生動植物園內，游客與動物親密互動。記者 楊忠凱 攝

4月19日，正值周末，人們相約親朋好友走進海南熱帶野生動植物園，沿著雨林步道漫步，感受人與動植物和諧共處的美好氛圍。4月以來，海口露營游熱度持續攀升。大C騎行俱樂部營地、自由大陸營地、湯姆貓農場等露營地迎來客流高峰。各營地在推出常規燒烤套餐的同時，還新增了圍爐煮茶、小吃等特色餐飲，滿足不同年齡段游客的需求，進一步釋放露營經濟的消費活力。

市民游客在自由大陸露營地休閑聚會。記者 蘇弼坤 攝

與此同時，騎樓老街、?？诨鹕娇趪业刭|公園、長影環球100奇幻樂園、?？跂|寨港紅樹林旅游區、觀瀾湖華誼馮小剛電影公社等景區也紛紛推出多元文旅產品，吸引市民游客紛至沓來。

“微度假”撬動周末消費

日前，同程旅行公布了“?？谡婧猛妗苣┯物w?？凇被顒拥氖着?0名機票抽獎活動幸運兒。作為海口聯合同程旅行和海南航空，首次系統性推出的周末“微度假”產品，“周末游飛?？凇被顒訛橛慰吞峁C票買一送一、租車自駕首日0租金，以及不同業態福利套餐等優惠，同時，提供“吃住行游購娛”一條龍服務，全方位、全鏈條提升旅游產品供給質量?；顒舆€推出了10條定制主題線路，其中包含3條適合電動車騎行的線路，讓年輕游客有機會選用具有本地特色的方式感受海口。

記者了解到，在大眾旅游的背景下，“周末游”已成為本地游客喜愛的休閑方式。?？谄鹾峡腿骸吧疃扔巍薄氨镜鼗钡嚷糜涡枨?，推出鄉村休閑、野外露營、賞花徒步、騎行健身等周末旅游產品線路。4月20日上午，萬綠園內草木滴翠，市民劉華君在揮汗如雨的騎行過程中，感受到夏日海口的生機與魅力。

“?？诩扔袩釒I海城市的熱情奔放、悠閑浪漫，也有省會城市的活力通達，符合年輕人對‘好玩’‘松弛’‘便利’的旅游期待，完全有條件成為游客‘周末游’的首選目的地?！焙？谑新梦木志珠L王可介紹，近年來，?？谕ㄟ^各類文旅體活動多次“火出圈”，城市知名度不斷提高，吸引力明顯增強。推出“周末游”產品，有益于把線上熱度進一步引入線下市場，把熱度流量轉化為消費增量。

“體育+演藝”提升流量經濟

陽光沙灘、藍天碧海，椰風陣陣、帆影點點。近年來，海口憑借豐富的水上運動賽事，讓更多人享受到乘風破浪的快樂。

越來越多的水上競技比賽在?？谂e辦，讓水上運動成為海口旅游的必玩項目。記者 石中華 攝

“帆船這項運動特別親水，面前是蔚藍的大海，身后是椰風海韻，將濱海城市的魅力展露無遺?！?月17日，來自湖南的鄭芝湘在西海岸體驗帆船運動后興奮地說道。今年，海口持續深入推進水上運動的開展，不斷豐富帆船、帆板、槳板等特色水上體育旅游產品，挖掘新的消費增長點，讓水上運動成為海口旅游的必玩項目。

“現場嗨爆！體驗感很好”“音樂搭配玩水，令人著迷”……社交平臺上，WATERBOMB水彈音樂節的熱度仍在持續。4月12日、13日，正值第五屆消博會舉辦期間，WATERBOMB水彈音樂節在長影環球100奇幻樂園舉辦，兩場演出累計吸引觀眾近6.5萬人次，向世界各地的音樂愛好者以及消博會的賓客們展現“年輕、時尚、國際化”的海口城市形象。

日前，“米卡·一米巡演”演唱會在?？跂|方環球大劇院舉辦，為椰城帶來人氣流量。記者 蘇弼坤 攝

如今，?？趦叭怀蔀榱恕案魳啡ヂ眯小钡闹匾糜文康牡?。5月份，時代少年團、刀郎演唱會將陸續登場，為即將到來的夏季旅文市場蓄力。

“我們將以高質量的旅游產品供給，增強市民游客的消費意愿，帶動全市酒店、景區景點、餐飲企業等多元業態的客流量持續性、周期性爆發。”王可表示，我市還將進一步優化活動內容、提升服務質量、完善配套設施，為游客提供常來常新的高品質體驗，助力?？诖蛟鞎r尚消費活力之城。

記者手記

在“舊瓶”中釀“新酒”

提升?？诘穆糜挝?，既要靠線路產品推陳出新，也要善于在傳統資源中挖掘新亮點，實現“舊瓶裝新酒，老面孔新玩味”。

椰城旅游資源豐富多樣，有騎樓老街、五公祠、海南省博物館、海瑞文化公園等歷史文化景點，還有假日海灘、火山口公園、?？跂|寨港紅樹林旅游區等自然景觀。在全域旅游時代，如何將這些資源轉化為更具吸引力的旅游產品，是?？诼糜伟l展的關鍵。為此，?？谪叫杞Y合文化體驗、生態休閑、夜間經濟等多元元素，推動產品創新、跨界融合，深度挖掘特色資源。如推出文化深度游、夜市打卡游、美食體驗游、非遺探秘游等產品，以滿足不同游客的需求。

隨著全民旅游時代的到來，不同消費群體的旅游需求日趨多元化。年輕游客熱衷于網紅打卡，家庭游客更喜歡親子活動，中老年游客則傾向于歷史文化體驗游……因此，?？谠谕瞥鲂碌漠a品線路時，不僅要注重內容多樣化，也要兼顧形式多元化；同時，應考慮提供私人定制等個性化服務。

此外，夏季高溫對?？诼糜卧斐闪丝陀^制約，需通過產品創新破解淡季瓶頸。可考慮利用AR導覽和線上虛擬體驗，為游客提供更加便捷的游覽方式；同時，通過社交媒體、短視頻平臺進行宣傳推廣，精準細分市場，以招攬更多不同類型的游客群體。