聚焦多業態協同 海口打造時尚消費活力之城

2024年12月20日，2024ILCA亞洲（公開）帆船錦標賽的參賽選手們展開激烈角逐，吸引了各地帆船愛好者前來觀賽。記者 石中華 攝

去年12月，習近平總書記在聽取海南省委和省政府工作匯報時指出，推動文化、體育、旅游、康養等產業融合發展，促進旅游業開放合作。培育壯大新型消費，推動消費轉型升級。

市委十四屆七次全會提出，加快建設海南自由貿易港核心引領區，打造“六個之城”，其中打造時尚消費活力之城是增量優勢。我市將提升旅游國際化水平，打造演藝之都、活力之城；加快推動消費轉型升級，打造時尚消費活力之城。

夜游海口灣這一體驗式消費場景為市民游客提供了更具特色的旅游產品。這是在“海南之星”游船上，市民游客與海口灣的美麗夜景合影。記者 孫士杰 攝

怎么看

打造時尚消費活力之城是增量優勢

市委黨校公共管理教研室主任張璇。記者 石中華 攝

市委十四屆七次全會深入學習貫徹習近平總書記“12·17”重要講話精神，全面落實省委、省政府部署要求，提出加快建設海南自由貿易港核心引領區，打造“六個之城”，其中打造時尚消費活力之城是增量優勢。市委黨校公共管理教研室主任張璇認為，消費對經濟具有持久拉動力，海口通過政策創新、資源整合、業態升級等措施激發消費活力、培育增量優勢，為城市發展注入源源不斷的新動能。這是海口落實“三區一中心”戰略定位的實際舉措，是順應國家政策導向的必然選擇，也是基于城市特色與時代需求的具體實踐。

打造時尚消費活力之城是自貿港政策紅利釋放的實踐載體，海口依托諸多自貿港政策紅利，能夠吸引國際消費品牌、免稅產業資本和高凈值消費群體集聚，經營主體活躍度大幅提升。打造時尚消費活力之城是城市資源稟賦多維優勢系統性轉化的動力引擎，海口打造時尚消費活力之城，可以實現“資源—產品—消費”的全鏈條升級，如海口具備“五好一無”的自然條件（氣候好、風向好、風力好、水溫好、沙灘好、海里無暗礁），適合開展帆船、沙灘排球等濱海特色運動；通過保護和活化利用歷史文化資源，打造吸引游客的重要文化地標等。打造時尚消費活力之城是消費驅動型經濟增長模式的必然要求，海口傳統產業占比高，亟需動能轉換，時尚消費產業高關聯度、高附加值、高國際化的特征，也契合海口轉型升級需求。打造時尚消費活力之城是“文體旅商展”深度融合的核心路徑，“文體旅商展”聯動不僅是消費場景的簡單疊加，更是通過系統重構形成的創新生態，未來這種聯動將催生更多新業態，是海口從區域消費中心躍升為全球時尚消費網絡的關鍵節點。

海口打造時尚消費活力之城，本質是一場以制度創新為引擎、以消費升級為動能的系統性變革，其價值不僅在于創造量級更大的消費市場，更在于探索通過“精準定位+特色突圍”實現高質量發展的新范式。 （記者 張志紅）

2月3日，在cdf海口國際免稅城，各類促銷活動吸引了不少消費者前來選購。記者 蘇弼坤 攝

干什么

聚焦多業態協同，打造時尚消費活力之城，海口將開展哪些工作？

為提升旅游國際化水平，《實施意見》提出，海口將堅持以文塑旅、以旅彰文，加快推進“文體旅商展”聯動，優化離島免稅政策和服務，推動擴大“即購即提”商品清單范圍。引進培育一批具有核心吸引力的國際旅游消費旗艦項目，推動入境旅游支付便利化，大力塑造海口國際化旅游服務品牌。

同時將開展招會招展招賽行動，做大演藝經濟、會展經濟、體育經濟規模，打造演藝之都、活力之城。力爭每季度舉辦1場規模展會，推動規模以上優質展會場次穩定增長。爭取更多高品質國內外知名演藝品牌、音樂會、演唱會落地海口，力爭每周推出多場精品劇場演出，每周一場大型演唱會，每月一場國際演唱會。積極引進舉辦國際級、全國級精品賽事，豐富帆船、帆板、槳板等特色體育旅游產品供給。

加快推動消費轉型升級方面，海口將實施好提振消費專項行動，深入實施消費品以舊換新政策。持續擦亮高端購物、醫療、教育“三篇境外消費回流”金字招牌。積極推進首發經濟，吸引更多來自全球的首發、首秀、首展、首店落戶，年度招引首店不少于100家。培育壯大新型消費，打造數字消費、綠色消費、健康消費等新型消費場景，大力發展銀發經濟。

（記者 陳歆卓 整理）

1月1日晚，2025海口新年音樂會在海南省歌舞劇院上演，國家級交響樂團長影樂團為椰城市民游客帶來了一場藝術盛宴。記者 蘇弼坤 攝

這么干

部門說 大力塑造海口國際化旅游服務品牌

作為海南自貿港核心引領區，海口大力塑造國際化旅游服務品牌，提升旅游國際化水平，打造演藝之都、活力之城，加快推動消費轉型升級。

“我們將聚焦多業態協同，持續豐富旅游產品供給，完善旅游業態，全力實現打造時尚消費活力之城目標。”市旅游和文化廣電體育局黨組書記、局長王可表示，將通過引進國際旅游消費旗艦項目，豐富夜游海口灣等體驗式消費場景，吸引更多高品質演藝品牌落地海口，打造“國際演藝之都”。積極舉辦國際級、全國級賽事，發展帆船、帆板等特色體育旅游產品。

市商務局黨組成員、副局長、新聞發言人公龍表示，將聚力促進消費提質擴容，引進國內外知名品牌首店，發揮“會展+免稅”“文旅+免稅”的“雙擎”優勢，擦亮免稅“金字招牌”，持續發放涉及免稅、餐飲、零售等三大行業的消費券，促進耐用消費品以舊換新，與各市縣聯動策劃系列促消費活動，助力消費市場持續回暖。

去年龍華區在全市率先出臺支持首店經濟高質量發展措施，首店經濟效應持續擴大。該區商務局局長王利寧介紹，今年將建設首發經濟集聚區，同時謀劃盤活具備硬件與空間載體的商業綜合體，在商場內設新品首發展示區；與轄區大型商業綜合體聯手，主動對接有影響力的網紅品牌，爭取今年落地30至40家品牌首店。

觀瀾湖集團公共事務兼電影公社總經理許良程說，觀瀾湖將充分利用自貿港優惠政策，引入一批國際品牌的國內首店，打造國際消費休閑目的地；通過舉辦豐富多彩的活動，包括音樂節、主題論壇、藝術展等，提升園區的文化內涵。

在現場 “秀”出時尚新活力“鏈”接消費新動能

春光明媚，火山口公園內市民游客踏青登高、放松心情；龍湖海南海口天街里，“潮人”們在各類品牌首店里穿梭，試穿潮流單品；海口灣演藝中心內，各類精品演出引得掌聲不斷，觀眾們在文藝海洋中盡情徜徉。

時尚消費是一種極具生命力、有豐富情感因素參與的大眾消費形式，也是人民對美好生活向往的直接體現。連日來，記者走進海口各大景點、商圈、免稅店、演出場所，感受到文旅市場“活力滿滿”，消費經濟“熱氣騰騰”。

作為海口熱門網紅打卡點之一，瓊山區高興里特色商業文化街區周年慶活動的舉辦，吸引了眾多市民游客前來購物娛樂。記者 張俊其 攝

文體旅商展深度融合

3月15日，正值周末，海口火山口公園草木滴翠、人流如織。市民韓諾利帶著孩子在火山科普館內看科普視頻、了解火山成因，感受人與石相伴的火山文化脈絡。他說：“如今火山口公園有美食可嘗、有演出可賞，更有火山文化、民俗文化可體驗，旅游業態更加豐富了。”

景區副總經理郭文旭介紹，作為海口旅游的一個世界級品牌，火山口景區高標準推進多元融合，把火山文化、民俗文化植入旅游業態，讓市民游客來到火山口不僅能登高觀景，還能體驗到特色民俗，品嘗到特色美食。文旅融合讓景區常玩常新，今年來一直保持了較高客流量。

當天，游客王曉冉來到cdf海口國際免稅城購物，一走進商場就被風格獨特的美陳造型吸引了眼球——巨大的水母、珊瑚和落木沿著建筑“生長”，色彩斑斕的“奇珍異獸”讓人仿佛置身于神秘的熱帶雨林。“氛圍好夢幻，在這里購物是一種藝術的享受。”王曉冉感慨道。

令王曉冉印象深刻的還有商場內的威士忌博物館，在這里，市民游客可以了解到威士忌的制作過程，還能現場聞香識酒品酒，體驗一番頗為新奇的購物體驗。“根據節慶契機，我們結合場內業態推出多元互動玩法，讓消費者在購物之余體驗節慶文化和社交樂趣。”cdf海口國際免稅城銷售經理孫慧妍說。

城市與首店“雙向奔赴”

“這件上衣搭上這條牛仔褲，我認為很適合自己。”3月15日下午，在龍湖海南海口天街wooha店內，市民陳菲然正對著鏡子試穿一件粉色上衣，“以前在外地買過這個牌子的衣服，很喜歡這種風格。現在海口也有了這個品牌，試穿購買方便多了，我最近經常來這里逛。”

越來越多的品牌首店來到海口，為城市集聚消費流量、激活發展增量。“我們選擇入駐龍湖天街，正是看中了這里的運營管理和定位與我們品牌內涵十分契合。”森海集團品牌經理吳淑友介紹，他們共有10家店入駐龍湖海南海口天街，包括BeerBro、BONELESS等潮流代表服裝品牌。

記者了解到，目前，龍湖海南海口天街引入了MUJI、UNIQ?LO、UR等50余家海口全新形象店及高級旗艦店；海口萬象城落地海南首家Edition形象旗艦店、New Balance Grey海南首家概念店、奈雪的茶×哈利波特霍格沃茨海南首家主題快閃店；落地日月廣場的新華書店海南首個海洋主題店，不僅環境愜意，還能為消費者提供“閱讀+輕食”等多重體驗。

“以舊換新”逐漸成為時下熱詞。市民陳倫宇近日在海口一家電城購買了一臺空調。“店內銷售價格為4899元，算上‘國補’共減了900多元，最后到手價4000元不到。”陳倫宇說，在以舊換新政策下購買家電十分劃算，他打算近期再入手一臺電冰箱。

市商務局相關負責人表示，海口今年將繼續加力擴圍推進消費品以舊換新，進一步推動相關行業綠色轉型，讓政策惠及更多消費者，為推動經濟發展與消費升級注入強勁動力。

打造“國際演藝之都”

“紅色娘子軍的故事打小就耳熟能詳，看過芭蕾舞劇《紅色娘子軍》后，印象更深刻了。”3月14日晚，在海南省歌舞劇院，“候鳥老人”黎克以120元的優惠價格購買了芭蕾舞劇《紅色娘子軍》的演出門票，在觀看演出時黎克聚精會神、如癡如醉，演出結束后還久久不愿離去。

3月15日晚，海口灣演藝中心·海口演藝新空間內，HEER（藍野）樂隊“北風之外”2025年保利劇院巡回演唱會上演，古老草原的神秘與現代搖滾的活力完美融合，贏得現場觀眾的陣陣掌聲。

一場秀、一首歌、一出戲，在當下都可以成為人們說走就走的理由，并由此成為重要的旅游吸引物。“隨著海口不斷豐富多元演藝供給，我們聚焦提升劇院演出品質，引進一場場高品質的文化演出在海口灣演藝中心上演，進一步豐富市民游客的文藝體驗。”當天，海口海旅保利劇院管理有限公司副總經理葛烽介紹。

王可表示，海口正在研究起草《促進文體產業高質量發展若干措施》，將突出國際化發展定位，聚焦消費新業態打造，釋放“演藝經濟”效能；同時優化大型演出審批監管和保障服務措施，不斷優化營商環境，打造“國際演藝之都”。

看未來

更時尚更精彩更具活力

從夕陽中如詩如畫的海口灣，到網紅鄉村游打卡點；從熒光棒揮舞成海的五源河體育場，到人聲鼎沸的商圈……海口精心繪就一幅幅令人心馳神往的文旅畫卷，使椰城逐漸成為了眾多游客心中的“詩與遠方”。

地理位置優越、國際化程度較高、商貿流通發達、文化底蘊深厚、新一代消費主力崛起等多重優勢，成為海口打造時尚消費活力之城的底氣。

法國圣馬可童聲合唱團《放牛班的春天》電影原版全套曲目音樂會、《梁祝·茉莉花》傳世經典名曲音樂會等演出，近期將接連登陸椰城。王可介紹，海口搶抓海南自貿港政策機遇，圍繞國際旅游消費中心城市建設目標，不斷優化文化消費供給、豐富業態、釋放潛力，全力打造具有國際特色的“跨年之城、演藝之都”。

“海口將積極推進首發經濟，吸引來自全球的更多首發、首秀、首展、首店落戶，年度招引首店不少于100家，加快推動消費轉型升級。”公龍表示。

流量之城展韌性，活力之都煥新彩。一幅幅活力滿滿、熱氣騰騰的繁榮圖景，彰顯著海口文旅消費市場蓬勃向上的發展勢頭，帶動著商業活躍度、消費繁榮度的提升。一座時尚消費活力之城，正在人們期待的目光中拔節生長。

掃碼查看海口打造時尚消費活力之城的具體任務。