海南三亞解鎖文旅融合“出圈”密碼

創新“旅游+”

解鎖文旅融合“出圈”密碼

當北國還在銀裝素裹中迎接新春時，海南三亞的鳳凰花已含苞待放。這座中國南端的濱海城市，以其冬季22.5℃的平均氣溫擁抱八方來客，成為這個春節黃金周全國熱門的旅游目的地之一。2025年春節長假，三亞共接待游客256.87萬人次，旅游總收入超過67億元，這兩組數字背后，折射出的不僅是“避寒天堂”的天然魅力，更蘊含著文旅融合發展的創新密碼。

暖冬避寒:

從地理優勢到消費場景革命

三亞灣椰夢長廊綿延約20公里的海岸線上，清晨七點已布滿晨跑者的身影。來自哈爾濱的退休教師張建國夫婦，正跟著三亞市中醫院的一位老醫生練習八段錦。“這里連空氣都是甜的”，張老師笑稱自己已是連續三年“南遷過冬”的候鳥族。數據顯示，三亞春節期間60歲以上游客占比達37%，康養旅居正催生“銀發經濟”新業態。

位于海棠灣的三亞國際免稅城則上演著截然不同的消費圖景。晚上9點的三亞國際免稅城依然燈火通明，GUCCI門店前蜿蜒的隊列里，00后情侶黃曉珊正用手機計算著“離島免稅+政府消費券”疊加的優惠幅度。三亞市商務局年前發布消息稱，在離島免稅方面，2025年三亞計劃發放1.2億元消費券，春節期間將發放5100萬元，設置多擋位滿減券，單筆最高立減3000元。

值得一提的是，1月24日，備受期待的“機票+免稅”活動上線，配置10000張價值258元“愛我吧”無門檻離島免稅消費券，為三亞的旅客送上一份消費大禮，助力開啟免稅購物之旅。

有游客表示：“三年前我們搶機票回家過年，現在全家飛來三亞‘掃貨’過年”，這折射出消費升級背景下“旅游過年”理念的深刻轉變。據了解，春節假期前五天免稅城累計接待游客超30萬人次，大年初四單日客流突破7.6萬人次。化妝品、腕表、酒類成為最受歡迎的年貨“新三樣”。

文化解碼：

民俗傳統與時尚表達的碰撞

大年初三的三亞紅色娘子軍景區，由三亞市文化館與該景區攜手打造的非遺購物街區里，傳承人董小慧正在演示黎錦“雙面繡”絕技。經緯交織的棉線間，龍騰祥云的圖案逐漸顯現，圍觀游客中突然傳出驚嘆——某國際品牌2023春夏系列的同款紋樣，竟與眼前千年黎錦高度相似。這場跨越時空的“撞衫”，恰是三亞文旅融合的生動注腳。

在三亞中央商務區舉辦的“對話與融合——中意藝術家交流展”上，100余件中國與意大利知名藝術家的精彩繪畫作品正在展出。沿著精心布置的展線漫步，仿佛置身于一場美輪美奐的中意當代油畫夢幻長廊。這些作品風格多樣、內涵豐富又彼此聯系，通過藝術家們富有個人色彩的創造，呈現出一場“各美其美，美美與共”的視覺盛宴。

游客在三亞亞龍灣熱帶天堂森林旅游區游玩。

值得一提的是，“對話與融合——中意藝術家交流展”還融入了科技元素。藝術家和嘉賓們通過遠程操縱機器設備，實時遠程分享現場，雖然遠隔千里，但可以同步感受此次中意藝術交流展的精彩。

夜幕下的三亞亞特蘭蒂斯，以“龍蛇換守 七子賀歲”為主題的燈會嘉年華正在上演。這場活動融合傳統與現代、藝術與科技，為游客帶來沉浸式的夜間文旅體驗，成為海南夜經濟的新亮點。

而在三亞灣，書法大師在沙灘上以樹枝為筆、海浪為墨創作的百米“福”字，成為最搶鏡的蛇年春節背景板，傳統文化的現代表達正在創造無限可能。

舌尖經濟：

從地方風味到全球廚房

當牙齒咬破焦黑酥殼的剎那，“咔嚓”聲清晰可聞，滾燙的醬汁裹著熱氣從蜂窩狀孔隙中迸發。

“就是這個味道，跟老家一樣的！”大年初六的晚上7點，正在三亞海虹廣場持續進行的2025年三亞新春湘味好物節現場，下班后的湖南妹子黃麗正在品嘗來自故鄉的美食——長沙臭豆腐。

從春節前“味道長沙 尋鮮三亞”美食嘉年華在大東海啟幕，到持續進行的2025年三亞新春湘味好物節，三亞大步邁進，讓長沙美食與本地風味碰撞出獨特火花。

“三亞太陽灣柏悅酒店·茶苑、三亞珊瑚灣文華東方酒店-FRESH海角軒餐廳成功斬獲黑珍珠一鉆餐廳殊榮，成為海南率先登榜、三亞獨有的兩家黑珍珠餐廳；海南東榕餐飲管理有限公司產品總監朱武明的糟粕醋火鍋配魚生雕刻作品亮相新加坡‘行走的年夜飯’現場。”聊起三亞舌尖經濟帶來的殊榮，三亞市商務局相關負責人娓娓道來。

游客在三亞體驗海上娛樂項目。

三亞，這座有著“東方夏威夷”美譽的熱帶海濱之城，能夠率先在黑珍珠榜單嶄露頭角，其背后的美食資源優勢不言而喻。海鮮，作為三亞絕對的主角，以其新鮮肥美、品種繁多，引得各地“老饕”紛至沓來。瓊菜美食，則以其獨特的調味和烹飪技藝，成為三亞餐飲文化的基石。近年來，各地菜系在此匯聚融合，讓三亞美食文化呈現出多元化的態勢。

更有令人驚喜的是，三亞河畔的疍家海鮮餐廳里，德國主廚弗蘭克將海南黃燈籠辣椒與法式鵝肝結合，創作出“瓊味惠靈頓牛排”。弗蘭克坦言：“三亞正在重新定義熱帶美食的邊界。”從大排檔到美食實驗室，從地方小吃到世界廚房，三亞的餐桌革命正在重構旅游消費的深層價值。