海口借力品牌提升國際影響力 海口號以城市之名連接世界

10月19日，2024—2025年旺代環球帆船賽的賽事村正式開村，中國船長徐京坤及他駕駛的“海口號”引起廣泛關注。借此契機，海口市旅文局在法國旺代舉辦了“2024境外海口旅游城市營銷活動（法國）”暨海口旺代推介會，展示海口旅游文化的獨特魅力，將體育與旅游完美融合。借助“海口號”這一品牌，海口推動“海陸空”并進發展，利用多元化的平臺和角度，與世界更緊密地連接。

“海口號”亮相國際 中國船長駕駛帆船逐夢深藍

2024—2025年旺代環球帆船賽的賽事村開村儀式迎來了近20萬的訪客，民眾熱情高漲。作為世界頂級單人不間斷環球帆船賽事，旺代環球賽被譽為“航海界的珠穆朗瑪”，無數船長將其視為航海生涯的追求。然而，在過去的賽事中，并未有過中國船隊入選，直到2024年，這一空白終于被填補。中國賽隊成功入選的消息不僅震撼了航海圈，也為中國航海界帶來了極大的激勵和鼓舞。

在2024—2025年旺代環球帆船賽的賽事村，“海口號”賽船吸引了許多民眾與媒體的關注。（主辦方供圖）

此次代表中國參賽的船長徐京坤，是一位在國內外航海界極具聲望的船長，他個人航海里程16萬海里，曾多次在國際賽事中取得佳績。

在“2024境外海口旅游城市營銷活動（法國）”暨海口旺代推介會上，中國船長徐京坤熱情推介海口旅游文化資源，并與參會人員合影留念。（主辦方供圖）

中國船長首次入選的消息傳開后，不僅吸引了媒體的目光，也得到了全球航海愛好者的熱烈響應。作為中國首支參賽隊伍，徐京坤的到來引起了媒體的高度關注。徐京坤船長和SINGCHAIN中國夢之隊“海口號”每天都要面對大量的媒體采訪和粉絲見面活動。無論是航海界的專業媒體，還是普通觀眾，大家都對這支來自東方的船隊充滿了好奇和期待。

2024—2025年旺代環球帆船賽上，“海口號”賽船正在海上航行。（主辦方供圖）

與此同時，還有許多人在SING?CHAIN中國夢之隊“海口號”的展廳駐足，仔細觀看有關中國賽隊的介紹，并表達了對徐京坤及其團隊的支持。“第一次有中國船長站上旺代環球的啟航線，對我們而言是巨大的榮幸，感謝中國，感謝這位如此出色的船長，一起見證了夢想成真的樣子。”在2024年旺代環球帆船賽第二場賽前全球發布會上，旺代環球帆船賽主席Alain le Boeuf如是說。

據了解，海口市旅文局在2022年攜手SINGCHAIN中國夢之隊，為賽船冠名“海口號”，其后徐京坤船長駕駛“海口號”帆船接連創下世界頂級單人跨洋賽亞洲首次入選并完賽紀錄、世界頂級雙人跨洋賽中國首次入選并完賽紀錄，實現在超高難度的反季節跨洋賽中保持零故障完賽的優異戰績，并在2024年將“海口號”帶到哈德遜河上，最終完美拿下全部積分賽，以首位中國船長身份入選2024年第十屆旺代環球帆船賽。

海口借賽引流“圈粉” 傳遞包容共享開放城市形象

“海口號”的驚艷亮相，也讓世界關注到海口這座中國的濱海城市。

“海口號”飛揚的船帆，如同海口朝氣蓬勃、積極向上的精神風貌；其穩健的船體，又如海口這座城市深厚的海洋文化底蘊。作為一座充滿活力的城市，近年來，海口積極利用國際賽事平臺和活動提升自身的全球影響力，用國際賽事的天然流量為城市引流，傳遞出包容共享開放的城市形象。而“海口號”帆船向全世界所展示的“帆船城市”魅力，也“圈粉”了眾多帆船愛好者。

在海口市國家帆船基地公共碼頭海域，帆板國家隊運動員在此訓練。記者 康登淋 攝

事實上，海口的帆船運動發展由來已久。借助西海岸“氣候好、風力好、風向好、沙灘好、海水好、海里無暗礁”（五好一無）的區位優勢，海口成為中國首批帆船城市，也是國內帆船帆板賽事的聚集地、帆船帆板隊伍冬訓的大本營。

2018年，海口市被評為我國第一批“帆船城市”，國家體育總局與世界帆船聯合會共同認定，海口市是世界上最適宜進行帆船帆板運動的城市。

2023年全國帆船錦標賽（470級）在海口西秀海灘開賽，參賽選手在海面上展開激烈角逐。 記者 石中華 攝

2023年“海口杯”帆船賽的成功舉辦，更是讓海口擁有了屬于自己IP的帆船賽事。該項賽事時間長、活動多，分邀請賽、精英賽、總決賽3個階段，從8月持續到12月。賽事過程中，觀眾可以看航海賽事、觀濱海美景、逛海洋市集，充分感受帆船運動的魅力，體驗海口的自然風光與人文景觀。借助賽事，海口著力推動體育與旅游相融合，全力打造海口世界帆船之都的靚麗名片。

在海口西秀海灘海域，不少市民游客來此體驗水上運動的活力與激情。記者 蘇弼坤 攝

2024年全球受歡迎的Panini卡首次發行以帆船為主題的收藏卡，中國船長徐京坤和他所駕駛的SING?CHAIN中國夢之隊“海口號”帆船不僅成為卡片上的耀眼主題，還登上了收藏卡盒的封面，讓每位收藏者都能感受到海口的魅力與吸引力。

“我們希望深入挖掘海口在體育旅游、航海文化等領域的發展潛力，吸引更多國際游客和航海愛好者前來觀光和體驗，并在潛移默化中提升海口的國際知名度，擴大影響力。”海口市旅文局局長王可說，在徐京坤船長駕駛“海口號”帆船參與各類賽事的同時，海口獲得了更多的國際曝光機會，展現了中國帆船運動的崛起，以及海口作為國際帆船城市的無限潛力。未來，海口還將繼續完善西海岸休閑體育驛站、水上運動裝備街區的建設，推動西海岸成為帆船玩家乃至水上運動玩家的樂園，形成競技帆船、大眾帆船運動、帆船相關產業互促共進的新發展格局，為海口城市發展注入新活力，拉動經濟新增長。

開啟多條“冠名之路” 多元化打造文體旅游目的地

以帆船為起始，海口開啟了多條“冠名之路”，走向國際的城市形象也更加多元化。

近日，以“海口號”為名的B787寬體客機飛往美國迎接費城交響樂團來華巡演。據悉，美國費城交響樂團海口音樂會計劃于11月9日至10日在海南省歌舞劇院演出2場。費城交響樂團50年來作為活躍在中美兩國間的“文化使者”先后多次訪華，架起了文化互通互鑒的橋梁，而此次演出是費城交響樂團首次到訪海口。

據悉，“海口號”飛機涂裝以休閑、清爽、明快的調性，借助帆船和椰樹等濱海元素，以海浪為引導，多角度展現海口濱海旅文資源。而“海口號”飛機也將帶著活力之城的動感翱翔天際，迎接來自五湖四海的朋友，共享海口的獨特魅力。

今年7月5日至7日，海口車手曹琦駕駛“海口號”梅賽德斯- AMG GT3 EVO賽車出戰GT世界挑戰賽亞洲杯日本鈴鹿站，在充滿戲劇性的兩回合混戰中順利完賽，以出色表現令全場矚目。更多人也由此認識了海口、開始關注海口，進一步提升了海口的國際知名度。

這是海口首次對高端極限運動進行冠名，創造性地實現了賽車運動與海口文化旅游資源的深度融合，提升了賽事品牌的創新性和差異化，以及海口在國際賽車領域的關注程度。

“海口號”賽車征戰于馬來西亞、泰國、日本和中國的多處知名賽車場，憑借出色表現贏得全球車迷的支持。在日本岡山，賽事現場海口元素的團扇受到了眾多專業車手、觀眾游客的喜愛，大家紛紛駐足拍照、排隊領取團扇，激發了人們對海口作為旅游目的地的無限向往。在日本鈴鹿，“海口號”賽車模型也受到現場眾多車迷的歡迎，紛紛表示會在模型上架后購買收藏。比賽期間，還有車迷專門準備了“海口號”照片，請曹琦/Daniel Mo?rad車組簽名留念。

“海口號”賽車上亮麗涂裝的海口城市宣傳社交賬號，也吸引了眾多車迷積極關注。而“海口號”賽車涂裝如今已登錄知名賽車模擬器平臺iRac?ing，成為資深車迷群體喜愛的新IP。

“以城市之名冠名，不僅是突出地理坐標標識的舉措，更是賦予城市新發展活力和打造更好城市形象的渠道，將有效提升海口的國際影響力和美譽度。”王可表示，隨著封關運作各項準備工作的扎實推進，海口將充分運用自身資源優勢，從政策、管理、營銷模式等多方面共同努力，培育和引進全球體育賽事與演藝文化活動，促進旅游體育文化消費產品多元供給，力求打造面向全球的標志性文體旅游目的地。

記者手記

期待更多連接世界的新方式新場景

記者祝勇

冠名交通工具并不鮮見，作為一種宣傳方式，自21世紀初，以各類商業品牌名字命名的列車便開始進入大眾的視野。而當下，海口連續冠名“海口號”飛機、帆船、賽車，一系列的動作，則蘊含著更深的文化、經濟與社會意義，它不僅是展示城市形象的一張名片，更是城市精神與氣質的彰顯者和傳播者，是海口為更緊密地連接世界創造的新方式、新場景。

將飛機、帆船、賽車冠以旅游城市的名字，是城市宣傳營銷的又一新嘗試。一方面這是對城市品牌的強力推介，通過大眾關注的賽事和工具，讓更多人了解城市的旅游文化，另一方面也相應地為出行、賽事賦予了更多文化內涵。這樣特殊的“近距離”接觸，讓接觸到“海口號”飛機、帆船及賽車的民眾不僅對其所冠名的城市產生了濃厚興趣，也對海口有了一個與時俱進、極具活力的深刻印象。

新方式、新場景帶來新的意趣、新的融合、新的裂變，我們期待更多的“海口號”出現，讓海口與世界產生更豐富、更緊密的連接，進而向世界伸出熱情邀約的雙手，邀請更多的人來到海口、認識海口、愛上海口。