中國冰雪產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔嚨?nbsp;諸多痛點待解決

　　1月15日，由騰訊主辦的“燃夢冰雪，激情未來”2018冰雪產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉行。論壇上發(fā)布的《2018中國冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，中國冰雪賽事數(shù)量逐年增加、參賽及觀賽人員數(shù)量增加、參賽人員多樣化、辦賽規(guī)模擴(kuò)大，影響力逐漸加強(qiáng)，發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

　　更多人愛上冰雪

　　經(jīng)過十余年的發(fā)展，目前中國冰雪產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)快速啟動的狀態(tài)，尤其是隨著2022年冬奧會的舉辦，冰雪市場將進(jìn)入高速發(fā)展期。

　　報告顯示，到2025年中國直接參加冰雪運動的人次將達(dá)5000萬，并帶動3億人參與冰雪運動。2017年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)3976億元，預(yù)計在未來3年仍將維持增長狀態(tài)，2020年冰雪產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將完成6000億元，最終達(dá)成2025年1萬億元的目標(biāo)。

　　騰訊公司副總裁陳菊紅表示，未來幾年將是中國冰雪從競技層走向產(chǎn)業(yè)層和社會層的關(guān)鍵時期。其中，能在多大程度上讓中國人愛上冰雪運動，是最為重要的發(fā)展源動力。

　　從冰雪產(chǎn)業(yè)最廣泛的基礎(chǔ)來看，自2015年北京申辦冬奧成功后，中國冰雪旅游市場規(guī)模同比增長率保持在27%以上，遠(yuǎn)超中國旅游產(chǎn)業(yè)平均增速。其中，冰雪旅游已成為大部分北方城市最重要的旅游資源和核心支柱。

　　雪場數(shù)量的增長，也是冰雪運動熱度的重要指標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，中國共有雪場超過600家。其中，北方占據(jù)超過72%的雪場資源，南方滑雪場數(shù)量也呈現(xiàn)逐年遞增趨勢，新興科技下的室內(nèi)滑雪場、旱雪場興起，有望打破傳統(tǒng)地理壁壘。

　　在冰雪賽事方面，近年來，中國舉辦的冰雪競技類賽事日漸豐富，賽事體系開始完善。2017年國內(nèi)舉辦的冰雪賽事中，共有競技類賽事76項，大眾娛樂類賽事120項以上。除了獲得NHL（北美職業(yè)冰球聯(lián)賽）、KHL（大陸冰球聯(lián)賽）等頂級職業(yè)聯(lián)盟的垂青外，冰雪運動各項世界杯分站賽在中國的吸引力和影響力也日益增長。

　　冰雪之城加速建

　　冰雪產(chǎn)業(yè)擁有龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條，而基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是冰雪項目開展的基礎(chǔ)。隨著冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造“冰雪之城”成為很多中國城市的發(fā)展目標(biāo)之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年中國國內(nèi)已建成26個特色冰雪小鎮(zhèn)，到2020年，冰雪小鎮(zhèn)數(shù)量將達(dá)到40個。

　　作為2022年冬奧會的舉辦地之一，張家口無疑具有得天獨厚的發(fā)展條件。河北省張家口市崇禮區(qū)副區(qū)長曹建偉表示，崇禮目前有7個滑雪場，到2020年將建成9個。從2017年11月到今年元旦，到崇禮的滑雪者已經(jīng)達(dá)到45萬人次，預(yù)計這個雪季將達(dá)130萬人次，比去年增長近30%。

　　根據(jù)《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022）》，到2022年，國內(nèi)的冰場數(shù)量將由2015年的200余個增加至650個；滑雪場數(shù)量也將實現(xiàn)從500個到800個的增長。

　　北京體育大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師林顯鵬結(jié)合各國冰雪之城建設(shè)經(jīng)驗表示，在中國打造冰雪之城，首先要進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，靠旅游取勝；其次要以文化取勝，在城市建設(shè)等方面凸顯特色；同時應(yīng)培養(yǎng)青少年的愛好，讓更多的孩子參與到這項時尚運動中來。

　　如何讓冰雪運動進(jìn)家庭、進(jìn)校園，事關(guān)冰雪產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，到2017年底，中國已有冰雪特色學(xué)校約440所，冰雪教育初見成效。到2020年，依靠“校園冰雪計劃”建立的冰雪特色學(xué)校，可以覆蓋到109萬戶家庭。

　　諸多痛點待解決

　　盡管中國冰雪產(chǎn)業(yè)后發(fā)優(yōu)勢強(qiáng)大，但與該產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家相比，無論是在參與人群、設(shè)施建設(shè)還是賽事數(shù)量規(guī)模方面都有不小的差距。要想實現(xiàn)彎道超車，仍需解決諸多痛點。

　　騰訊體育運營總經(jīng)理趙國臣認(rèn)為，如何在大眾層面撬動冰雪運動熱情，實現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)的“冷啟動”，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)用戶主動去尋找冰雪運動市場服務(wù)的時候，市場自然會有機(jī)制去滿足用戶的需求。

　　職業(yè)賽事的匱乏，也反映出中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。在冰球項目上，相比于美國、加拿大、俄羅斯乃至近鄰韓國，中國冰球職業(yè)化還處于起步階段。值得慶幸的是，無論是后備人才的培養(yǎng)，還是職業(yè)聯(lián)賽的建立，中國冰球都已進(jìn)入快車道。

　　在冰雪運動推廣中，社會各界都在發(fā)揮力量。導(dǎo)演英達(dá)的另一個身份是中國冰球運動員英如鏑的父親，談及這些年推廣冰球的經(jīng)歷，英達(dá)表示，16年前，北京只有不到100個小朋友打冰球；到現(xiàn)在，注冊打冰球的孩子已經(jīng)有3400人。他說，冰球運動需要依靠消費支撐，必須打通通道，讓更多的家庭參與其中，才能一步一步形成高質(zhì)量的聯(lián)賽，并向國家隊輸送人才。

　　作為體育產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，隨著產(chǎn)業(yè)體系的完善，冰雪產(chǎn)業(yè)的增長也將驅(qū)動中國經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。林顯鵬表示，與夏季運動不同，冰雪運動是真正的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動，將為中國未來的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)揮巨大作用，國家對于冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該有宏觀的頂層設(shè)計和規(guī)劃布局，幫助資源落地。

　　在論壇上，騰訊正式啟動了“冰雪熱愛計劃”，未來將通過場景打造、原創(chuàng)內(nèi)容、焦點事件和優(yōu)勢資源4個層面，引導(dǎo)更多人了解、參與、熱愛冰雪運動。

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