管辦分離 CBA商業價值正在逐步提升

　　CBA新賽季已開戰，2017-2018賽季是CBA歷史上第23個賽季，也是CBA實現管辦分離之后的第一個賽季。隨著中國籃球改革邁出里程碑的一步，CBA聯賽正在借鑒NBA和歐洲職業足球的先進經驗，向真正意義上的職業化進程邁進，新賽季的CBA商業價值也正在逐步提升。

　　首設官方主贊助商

　　中國人壽簽下2017-2020年CBA的最頂級贊助商和官方主贊助商合約，總金額約三年10億元人民幣，商務權益級別和贊助金額在CBA戰略合作伙伴李寧之上。之前李寧與CBA公司簽下的新合同中，2017-2022共5個賽季權益的總價大概在10億元人民幣。中國人壽還獲得授權使用CBA球場中圈廣告位，這是CBA首次開放球場中圈位置廣告。

　　管辦分離后，新組建的CBA公司的招商工作初見成效，新賽季在保留李寧、一汽大眾、嶗山啤酒、美孚速霸、UPS國際物流、DAKA、金陵體育、萬好綠色照明、邁克達威、TCL等昔日贊助商外，還新增中國人壽、攜程旅行、廣發銀行、德邦快遞、今麥郎涼白開、泰格豪雅、全體育傳媒7家贊助商。有相關媒體估算，目前CBA簽下的17個贊助商總額已超過了上個賽季29家贊助商的總額。

　　據悉，為從根本上保證聯賽贊助商的權益，新賽季籃協在紀律處罰上將更加嚴厲，尤其是對競賽和商務工作中部分違規行為的處罰力度將加大。比如，除了嚴格禁止從訓練到比賽使用贊助商的競品，運動員更不得在公眾場合、媒體、社交平臺等發布嚴重有損聯賽戰略合作伙伴的負面信息、言論等，違者輕則罰款100萬元，重則罰款高達300萬元。

　　嘗試與資本對接

　　隨著CBA聯賽整體商業價值的提升，尤其是在CBA推出的5年競賽規劃中暫時不打算擴軍的情況下，CBA20支球隊的升值空間也變得更大，這也激發了一些俱樂部開始嘗試與資本對接。

　　廣州證券男籃所隸屬的龍獅籃球俱樂部股份有限公司日前在北京舉行新三板掛牌儀式。該俱樂部的上市，不僅提升了自身的快速融資能力，而且對CBA職業化建設也起到促進作用。隨著CBA逐步實現職業化以及優質資本的進入，CBA球隊市值的攀升速度也有望像NBA一樣進入快車道。據業內人士表示，CBA最頂級球隊的估值可達35億元，堪比NBA市值最低的鵜鶘隊。

　　此外，同曦籃球和天津榮鋼也正在申請掛牌新三板。

　　啟動品牌重塑計劃

　　據了解，CBA聯賽已啟動品牌重塑計劃，將打造一系列權威的官方發聲渠道，引入多元化新媒體方式，全面升級中國籃協官網和引入中國籃球大數據體系，升級后的CBA官方網站、微博、微信將陸續上線。

　　另從有關方面了解，明年1月CBA官方APP也將正式上線。和中超APP相似，CBA聯賽官方APP將重點在聯賽資訊、球迷互動、周邊商品出售的商城等方面發力。同時為CBA聯賽20支球隊做好官方宣傳服務工作，打造各支球隊的球迷社區，提升CBA周邊商品、球迷紀念品的曝光率，加強聯賽與球迷的互動交流。

　　新賽季，對于聯賽圖片的商業價值開發也有新的舉措。CBA與全體育傳媒合作，為CBA聯賽打造專業的視覺影像，記錄CBA聯賽發展歷程，留存珍貴歷史資料影像與精彩瞬間，助力中國籃球發展。全體育傳媒將為CBA聯賽提供比賽、訓練、活動以及各俱樂部全家福、各成員寫真、官方照等拍攝服務。

　　目前只有北京首鋼男籃、廣東宏遠男籃、深圳新世紀男籃、青島男籃四支球隊的主場是萬人體育館，CBA公司日前在董事會上鼓勵各家俱樂部進駐萬人體育館，從而全面提升俱樂部影響力，提升CBA聯賽商務開發潛力。

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