網絡直播為文化傳承注入新活力

　　作者：張婧

　　日前，一出名為《獅吼記》的經典粵劇通過酷狗音樂平臺進行了直播，吸引了24萬網友同時在線觀看，互聯網直播平臺“牽手”粵劇的跨界合作模式由此再次引發業界關注。“此次網絡直播《獅吼記》是廣東粵劇院和酷狗音樂的首次合作，也是傳統劇目首次在互聯網平臺進行全劇直播。”廣東粵劇院黨委書記、副院長曾小敏表示，“利用互聯網直播粵劇，可以讓更多觀眾借此接觸、感受傳統文化的魅力。”

　　據了解，除了直播《獅吼記》之外，酷狗音樂還聯合廣東粵劇院在其數字音樂平臺上開辟了粵劇專區，專區中囊括了《昭君出塞》《西廂待月》《玉春堂》等多部深受粵劇迷喜愛的經典曲目。目前，該專區受到了各年齡層用戶的歡迎，日播放量超萬次，為非物質文化遺產的傳承提供了一種新的可能。

　　從“輸血”到“造血”

　　為了推動非物質文化遺產的傳承和發展，近年來，我國政府在政策、資金等方面給予了大力支持。但非物質文化遺產的傳承乃至整個中華優秀傳統文化的傳承僅靠“輸血”并不夠，還應結合當代最新資源、借助全新形式形成“造血”機制，從而為其源源不斷地注入新活力。

　　在這一發展趨勢和背景下，近年來，以騰訊、酷狗等為代表的互聯網平臺進行了積極探索，戲曲、刺繡、年畫等傳統文化正在以新的呈現方式來吸引年輕群體的注意力，并逐漸獲得他們的理解與喜愛。此次廣東粵劇院聯手酷狗音樂打造的“互聯網+粵劇”直播模式受到年輕人點贊就證明了這一點。而且，如果將眼界放寬，該模式不僅適用于非物質文化遺產的保護和傳承，也為其他傳統文化內容實現突圍、走近更廣大的人群找到了一條新路徑——即利用當下火熱的互聯網直播聚攏一批相關文化愛好者，進而建立與該文化相關的業態交流平臺，最終逐漸形成一個能夠良性循環的傳統文化生態圈。

　　“造血”同時關注社會效益

　　其實，隨著互聯網技術的不斷發展，在傳遞文化和正能量上，近年來日益興起的網絡直播的確大有可為。據中國互聯網絡信息中心今年8月發布的第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年6月，我國網民規模已達到7.51億，占全球網民總數的1/5；全國互聯網普及率為54.3%，超過全球平均水平4.6個百分點。與此同時，以秀場直播和游戲直播為核心的網絡直播業務也保持著蓬勃發展的趨勢，這其中，運營正規化和內容精品化成為當前網絡直播業務發展的主要方向。

　　的確，就內容精品化而言，傳統文化元素以其深厚的歷史內涵和文化底蘊正逐漸成為網絡直播界的新寵兒。從以故宮博物院、中國國家博物館等為代表的文博單位利用網絡直播宣傳展覽和文創產品，到廣東粵劇院與酷狗音樂合作進行粵劇直播，網絡直播與傳統文化內容的結合顯然已經成為了直播界的一股清流，在為文化企業帶來經濟效益的同時，也努力放大了社會效益，這在很大程度上對未來網絡直播的發展起到了良好的引領和帶動作用。（張婧）

　　注：原標題《從“輸血”到“造血”：網絡直播為文化傳承注入新活力》