舒圣祥：蘋果取消內容打賞抽成是市場的勝利

　　作者：舒圣祥

　　9月18日，蘋果官網應用商店App Store3.2.1第七條就有關打賞等現金禮物行為做出了最新說明。新修改的政策顯示：允許個人用戶可以在不使用應用內購買的情況下向另一個人贈送禮物。但要求應用開發者不得從現金打賞中抽成，必須把全部打賞交給內容創作者。（9月18日澎湃新聞）

　　在打賞分成這件事上，蘋果終于作出了妥協。今年秋季發布會后，蘋果再次修改了AppStore審核規則，取消了第三方應用中個人對個人的打賞抽成，但同時也規定應用開發商不得從打賞中抽成。

　　蘋果打賞新規，意思有兩層，一是將打賞看成個人對個人的饋贈，蘋果不抽成，各個平臺也不能抽成，反過來，你抽成，我就能抽成；二是，既然是個人對個人的饋贈，就應與某個具體內容或服務無關，比如，不能針對某篇具體文章直接附上打賞插件，打賞應有另外界面。

　　不難看出，前一層意思蠻精準，后一層意思仍擰巴。既然大家都說打賞不是購買，都認為蘋果不應該抽成，那么，規定平臺也不能從中抽成，下的是一手反將的好棋。占據道德制高點，對別人進行道德指責這種事，企業應該少玩；要不然，人家只需以其人之道還治其人之身，反過來將你一軍，你就受不住了。

　　很多平臺雖然對30%的蘋果稅恨得牙癢，但自己也不從打賞中抽成的平臺其實不多，很多平臺都是要抽成的，這甚至是其重要收入來源。只許自己抽不許別人抽，當然說不過去。像那些直播平臺，蘋果依然表示要抽成，就是很合理的，一來打賞采用的是虛擬貨幣，二來平臺也要從主播賞金中抽成。

　　有點令人費解的是，蘋果依然不讓在某篇具體文章下面直接附上打賞插件。要知道，誰也不會無緣無故地打賞，只要跟具體內容有關，蘋果就理解成“應用內購買”，簡直是換個方式接著擰巴。不知道各個平臺會具體怎樣應對，開發新的打賞界面倒不是難事，問題是，文章下面不讓附打賞鏈接，該怎么吸引讀者打賞呢？

　　贊賞本身具有沖動消費的性質，操作方便是必須的，收款二維碼效果都差太多，看完文章再去專門的打賞界面打賞，可能性是不是也不大？事實上，饋贈與購買的界限應該還是比較明確的，因為購買是必須付錢的，而贊賞是純粹自愿的。蘋果新規強調贊賞必須與具體內容或服務無關，無非是不讓人好好贊賞，可謂損人不利己。

　　當然，蘋果畢竟還是妥協了，相比之前有人提出進行反壟斷調查，有人呼吁相關部門介入懲處，最后真正發揮力量的，不是別的，而是市場。可以說，這是最好的方式，市場的事情就應該交給市場。即便是像蘋果這樣的大公司，也不可能枉顧市場的聲音。消費者的憤怒是任何企業都必然害怕的，只要市場機制健全，只要競爭大門敞開，市場的問題，市場能解決好。

　　這個意義上說，蘋果取消打賞抽成可以看成是市場的勝利。無論蘋果基于什么樣的理由，害怕損失市場份額也好，害怕收益得不償失也罷，取消打賞抽成幾乎從一開始就是必然的。只不過，被打了一耳光的消費者，揉一揉是否就沒事了，還得接受市場的檢驗。