2017節能產品促銷節收官 參與企業賣6.7億元節能產品

　　組委會舉辦節能產品知識競賽。　杜燕　攝

　　歷時一個月的“2017節能產品促銷節”正式落幕。今天，組委會公布，節能產品促銷節期間，參與企業銷售節能產品共計6.7億元，同比增長11.4%。同時，節能產品促銷節通過節能知識比賽、節能產品體驗專區等活動，讓節能消費理念更加貼近消費者，也為零售企業轉型升級提供了契機。

　　節能產品銷售同比增一成

　　“2017節能產品促銷節”由北京市商務委員會主辦、北京商報社承辦。蘇寧易購、大中電器、國美電器、京東、鑫海韻通、居然之家、順義國泰商業大廈、物美京北大世界、翠微百貨翠微店、百盛購物中心、國美在線、昌平陽光商廈、百安居、新時代冠華商場、華冠商業、雙安商場16家企業，包括180個實體門店和京東、蘇寧易購、國美在線3家電商平臺參與其中。

　　節能產品促銷活動實現線上與線下同步并行，活動覆蓋的商家既包括核心城區的門店，也有新城和遠郊區的商業企業參與，同時電商平臺的加入也將活動覆蓋范圍進一步擴大，方便消費者購買節能產品。

　　活動期間，參與企業共推出了30多場特惠活動和50多款爆款節能產品。據統計，促銷節期間，參與企業整體節能產品銷售額達到6.7億元，同比增長11.4%；12類享受北京市節能減排商品的節能產品中，電冰箱的銷售占比最高，達到24%；參與活動的企業中，銷售較好的企業在總銷售額中占比達44%。

　　多渠道宣傳綠色消費理念

　　2017節能產品促銷節通過多樣化的宣傳方式，推廣節能理念、優質單品。除在180家參與促銷活動的門店統一張貼節能產品促銷標識，方便到店消費者識別和購買外，門店還通過發放宣傳單頁、懸掛吊牌等，介紹節能減排政策。

　　活動組委會介紹，為讓消費者直觀了解購買節能產品領取補貼的過程和注意事項，借助時下火熱的網絡直播平臺，對不同類型門店領取節能減排商品補貼的流程進行實時跟拍，觀看人數近10萬。

　　促銷節期間，活動組委會聯合參與企業，舉行了十余場節能知識競賽，其中包括了北京市節能減排政策的具體內容、日常節能小常識以及節能產品選購妙招等內容。

　　今天，組委會還舉行了節能產品知識競賽總決賽，參賽選手均為之前各分會場知識競賽中獲得前三名的消費者。經過現場比拼節能知識，最終評出了2017年度節能選手前三強，最終勝出的選手獲得了組委會頒發的節能產品獎品。

　　探路傳統門店轉型

　　根據組委會統計，連續參加節能減排促銷節活動的企業，節能產品在整體門店中的銷售占比逐年增加，尤其是中高端的節能產品最暢銷。參與企業在北京節能減排政策的推動下，門店產品結構在發生改變，企業也在不斷優化場景，讓消費者更傾向購買節能產品，同時提升生活舒適度。

　　以連續參與節能產品促銷節的蘇寧易購門店為例，蘇寧易購在北京的門店逐漸增加節能產品體驗專區，并模仿家庭真正的裝修和使用場景，讓消費者在選購產品時可以直接感受節能產品的高性價比，并且從我做起，踐行綠色消費。

　　另一家參與節能產品促銷節活動的國美電器，在國美馬甸鵬潤店搭建了“舒適節能體驗專區”，摸索門店轉型升級的經驗，讓門店不僅僅是賣產品，更通過科技手段為消費者提供多維度的用戶體驗，提高門店在消費過程中的價值。

　　北商研究院消費品研究所分析師認為，節能體驗專區應該是傳統零售門店轉型最早的試驗區，在通過政策扶持不斷成熟的基礎上，它已經為傳統零售企業對門店改造提供了新的參考。(完)

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