上海國際馬拉松賽：用歷史感靜心鍛造賽事品牌

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轉播中城市的美景鋪陳開來，世界見證了上海的獨特魅力。

　　10月30日上午7時，2016年上海國際馬拉松賽鳴槍，3.8萬名參賽者從外灘金牛廣場一躍而出，成為了這座城市最律動的脈搏。奔跑間，他們用雙腳丈量著馬拉松在上海21年的變遷。轉播鏡頭中，城市的美景鋪陳開來，世界見證了上海的獨特魅力。最終，來自南非的莫克卡以2小時10分18秒的成績奪得男子全程冠軍。女子全程項目的冠軍被埃塞俄比亞的布克蕾以2小時26分18秒的成績奪得。

　　新終點：體育場完賽特別有儀式感

　　“跑了這么多次馬拉松，我認為上馬是國內所有賽事里最接近國際水平的。”來自河北、曾經參與過紐約馬拉松的跑者李昀10月30日參加了半程馬拉松，賽后他如此評價。和往年一樣，上馬賽道兩旁迎接著每一位跑者的，是細致入微的服務保障和體貼暖心的鼓勵。

　　那些參與過多屆“上馬”的跑者，都能感受到保障服務方面的“增量”。今年醫療保障新增“隱形幫手”——賽前共有一百多位參賽跑者免費參加“上馬”開設的急救跑者機能培訓班，以便在出現特殊情況時，第一時間予以施救；補給點的配置數量和質量都在改進，今年還加入了廣受歡迎的香蕉；終點設有專門的區域為運動員按摩；全線上報名和“上馬”官方微信平臺體現了便利性；賽事開發官方特許產品，也深受跑者青睞……

　　上馬的賽道經過幾番變遷，呈現的是經典中的經典。今年最為跑者津津樂道的是終點——舉辦過世界頂級田徑賽事的上海體育場，“新的終點特別有儀式感，我的親朋好友都在看臺上看我入場，感覺自己像明星一樣。”跑過三屆上馬的劉思章說。

　　新思考：馬拉松“藍海”能游多遠

　　如今全國每年馬拉松賽的規模達130多場，但知名馬拉松報不上名的情況已司空見慣。曾經乏人問津、生存艱難的馬拉松賽會有今天這么火爆的局面，負責上海馬拉松賽轉播工作20多年的資深媒體人張蓓莉也感到非常意外。這片“藍海”，讓越來越多的辦賽者一頭扎入，卻沒仔細考慮能游多遠。

　　“一場馬拉松賽事要發動協調城市的方方面面。政府和社會各界鼎力相助，是成功辦賽的關鍵。”上海國際馬拉松組委會常務副秘書長周瑾告訴解放日報記者。這樣的例子比比皆是。10月30日徐匯區龍華街道涉及8個小區和一個單位需要全面封路，街道為此提前做了很多協調工作；2016年上海市成人高校招生統一文化考試的兩個考點，10月30日就緊挨上馬賽道，管理部門特別豎起告示牌，動員學校派發公告。徐匯區體育局工作人員10月30日也全體出動，和街道工作人員一起護考，當起引導員，不讓考生走冤枉路。

　　新方向：用歷史感靜心鍛造賽事品牌

　　辦賽者需要不被眼前的“火”沖昏頭腦，把注意力放在辦賽質量上。周瑾說：“上馬未來的目標，就是從成功的賽事，發展為成功的品牌。”

　　但“上馬”離自己的目標還有很長的一段路要跑。這段路，簡單來說就是從追求“全”，到力求“細”和“專”的過程，關鍵就是在細節上做到細致、人性化。打個比方，世界六大馬拉松之一的東京馬拉松，不同職能的志愿者穿著不同顏色的外套，求助時一眼就能認出對象；芝加哥馬拉松隨處都有專為殘障跑者設置的服務通道和服務人員，完賽后志愿者還會幫跑者粘住披在身上的保溫毯，好讓跑者騰出手來吃喝；紐約馬拉松則是根據所有選手的報名完賽成績分批次出發，之后在主賽道會合，最大程度上避免了發生人擠人的情況……這些，都是細節。

　　今年上馬也有細節沒有做到位的地方，比如新的終點，全程和半程馬拉松跑道沒有明顯隔開，一些跑速比較快的全程跑者，和一些比較慢的半程跑者產生了交匯。雖然這與晚上場地舉辦中超賽事的設置局限性有關，但“上馬”組委會已經表態，“明年的終點設置一定會更合理”。

　　去年在馬拉松高峰論壇上，捷克、匈牙利馬拉松在談及世界一流馬拉松賽事時，都提到一個關鍵詞——歷史感。這既是指賽道景觀要富有歷史底蘊，也指賽事本身要具備“老店風味”。波士頓馬拉松賽不間斷辦了100多年，賽事品牌無法速成，要經過時間的沉淀和鍛造。作為辦賽者，做出的每一個決策不能只看短期效益，而要立足于未來怎么走。