宣城市委書記：大眾旅游時代既要重顏值更要重氣質

　　宣城市，位于安徽省東南部，歷史悠久，人文薈萃，自古便有“南宣北合”一說。自西漢設郡以來已有2000多年的歷史，是中國歷史文化名城、文房四寶之鄉。宣城文化底蘊深厚，歷史上李白、韓愈、白居易等先后來此寓居、游覽、歌詠。獨特的自然山水和深厚的文化底蘊構成了宣城市豐富的旅游資源。

　　旅游產業已經逐漸發展成為宣城市經濟發展的一個重要增長極，如何讓宣城旅游更具吸引力已經成為該市所要面對的一個重要課題。

　　“從2013年開始，我們把文化旅游作為戰略性新興產業、支柱產業來培育發展，并提出要樹立全市一盤棋的思想，實現由觀光游向休閑游轉變，由一日游向多日養生游轉變，由門票經濟向產業經濟轉變，由旅游景區向旅游目的地轉變，由旅游資源大市向旅游經濟強市轉變。”10月21日，宣城市市委書記韓軍在接受中新網記者采訪時說，宣城市在一帶一路、長江經濟帶等國家戰略指導下，主動融入大黃山國家公園，積極推進皖南國際文化旅游示范區建設，在發展全域旅游、推進產業融合等方面做了很多工作。

　　安徽省人民政府辦公廳7月21日印發《皖南國際文化旅游示范區建設“五個一”行動計劃》文件，該文件中提出要開發一批國際水準旅游精品景區，發展一批具有國際競爭力的特色旅游商品，打造一批國際化旅游精品線路，創造一批順應世界潮流的旅游業態，培育一批具有國際經營實力的領軍企業。

　　據韓軍介紹，宣城市是皖南國際文化旅游示范區的重要組成部分。所謂皖南特色，應該不僅有黃山的山岳風光，也包括宣城的文化旅游資源。例如，宣城是中國文房四寶之城，桃花潭、敬亭山等江南風景獨特，所以才有唐代大詩人李白的“桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情”、“唯有敬亭山，相看兩不厭”等膾炙人口的經典詩句。

　　韓軍表示，宣城市要乘勢而上，在皖南國際文化旅游示范區建設中迎頭趕上，在發展旅游經濟的同時尤其要盯住游客評價，一個景區無論花再多的精力、投入再高的代價，如果口碑不佳，就可能會前功盡棄。

　　因此，宣城市去年提出用2-3年時間，推進桃花潭和敬亭山兩個景區爭創5A級，并且整個A級景區創建要形成梯隊。目前，該市A級景區在各地分布不均衡、景區數量差異很大，主要集中在涇縣、績溪、旌德。宣城市為此提出全域旅游的發展模式，并且在推進過程中防止“千景一孔”、防止“千區一味”。

　　隨著大眾旅游時代到來，每個人都是旅游者，因此，既要注重大眾口味、又要注重個性需求，而個性化在大眾旅游時代更加鮮明。韓軍表示，為了迎接大眾旅游時代的到來，宣城市為此提出了全域旅游的發展模式；不斷加快美麗鄉村和特色小鎮建設，將會議經濟、會議旅游結合起來發展高端商務旅游，并且提出了“情感旅游”。

　　韓軍認為，在全域旅游發展方面必須做到既要服務大眾，更要突出個性；既要盯住高端，更要滿足一般；既要重顏值，更要重氣質；既要提升特質，更要塑造品味。

　　在旅游產業融合方面，宣城市提出要強化“旅游+”、“+旅游”的意識，在方法上，融合為本，跨界越域。韓軍表示，旅游特別要和工業化、信息化、城鎮化、農業現代化這“新四化”緊密聯系起來。其他的如農業、工業、軍事、民俗、宗教等，都可以和旅游有機結合。

　　韓軍認為，宣城市在推進旅游發展的時候的時候要注重市場營銷，傳統手段要有，但一定要借助互聯網等新的營銷手段，不光是網站，還要通過微信、微博傳播，突出時效性、新聞性，并且在對象上細分市場，不同的對象，要營銷不同的旅游產品。

　　“今年宣城旅游的目標是經濟收入200億、旅游人數2400萬，這兩個指標增幅都要在20%左右。只要堅定信心，牢記使命，勇于擔當，合力推進，競相發展的旅游大格局一定會出現，我們一定能夠創成國家級全域旅游示范區，在皖南示范區的建設中走在前列！”韓軍如是說。

　　相關數據顯示，2015年，宣城市接待國內外游客2158萬人，同比增長19.2%；實現旅游總收入168.8億元，同比增長22.2%。今年上半年，宣城旅游經濟各項指標呈現加速增長態勢，旅游總收入預計達95.44億元，同比增長33.69%。其中，接待境外游客8.3萬人次，同比增長97.7%，旅游外匯收入3469.26萬美元，同比增長150.87%。旅游總收入、入境游客數、旅游外匯總收入增幅居安徽省第一位。(完)

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