奢侈品牌在華掀起降價(jià)潮 法國(guó)化妝品歐萊雅降價(jià)

　　近兩個(gè)月來(lái)奢侈品牌掀起降價(jià)潮，跟中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)下滑有很大關(guān)系。本周財(cái)政部也宣布削減護(hù)膚品等部分日用品關(guān)稅，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息，但對(duì)代購(gòu)一族來(lái)說(shuō)就是噩耗。

　　法國(guó)化妝品巨頭歐萊雅昨日對(duì)媒體表示，將對(duì)出口中國(guó)的大部分產(chǎn)品實(shí)行降價(jià)，以此助推中國(guó)市場(chǎng)銷售。據(jù)路透社報(bào)道，法國(guó)化妝品巨頭歐萊雅周二表示，將對(duì)出口中國(guó)的大部分產(chǎn)品實(shí)行降價(jià)，以此助推中國(guó)市場(chǎng)銷售。而在周一，中國(guó)財(cái)政部剛剛宣布自6月1日起，降低護(hù)膚品、進(jìn)口服裝等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，降幅超過(guò)50%。此舉意在促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，也將有望提升國(guó)際品牌銷售。歐萊雅在一份聲明中稱：“我們決定調(diào)降多數(shù)進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格，以積極配合這一措施，因?yàn)槲覀兿嘈旁撆e措有助鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)。”

　　實(shí)際上，歐萊雅降價(jià)或許跟業(yè)績(jī)下滑有很大關(guān)系。據(jù)公開資料，歐萊雅2014年在中國(guó)區(qū)營(yíng)收143億元，同比增長(zhǎng)7.7%。雖說(shuō)營(yíng)收是在增長(zhǎng)，但營(yíng)收的增速卻在下滑，在過(guò)去的14年中，歐萊雅營(yíng)收增速均在2位數(shù)，在2012年、2013年增速仍在10%以上。歐萊雅中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)本土日化品牌和韓國(guó)化妝品的崛起對(duì)業(yè)績(jī)放緩有很大影響。

　　近兩個(gè)月，奢侈品牌已經(jīng)掀起了降價(jià)潮。香奈兒、Prada、Dior等都已宣布降價(jià)。而Gucci剛剛宣布部門商品直降五折。各個(gè)奢侈品巨頭在國(guó)內(nèi)齊降價(jià)跟亞太區(qū)業(yè)績(jī)下滑有或有很大關(guān)系。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，Prada在中國(guó)內(nèi)地的銷售額在2014年大跌6.8%。Gucci今年一季度在全球銷售業(yè)績(jī)下跌了7.9%。而中國(guó)作為奢侈品消費(fèi)第一大國(guó)，提升中國(guó)區(qū)的銷售無(wú)疑將對(duì)業(yè)績(jī)改善有很大幫助。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，中國(guó)奢侈品降價(jià)將成為常態(tài)。

　　奢侈品牌主動(dòng)降價(jià)，中國(guó)政府關(guān)稅政策支持，這些對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑都是好消息。然而這卻讓代購(gòu)一族生意很難做了。香奈兒曾表示，降價(jià)就是為了改變代購(gòu)和假貨盛行的局面。從事歐洲代購(gòu)的高女士稱，歐洲代購(gòu)生意尤其難做，因?yàn)樯莩奁放圃谡{(diào)低中國(guó)售價(jià)的同時(shí)，卻調(diào)高了歐洲售價(jià)，因此兩地之間價(jià)差越來(lái)越小，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)沒(méi)有吸引力，代購(gòu)就沒(méi)有利潤(rùn)了。最剛開始只是香奈兒降價(jià)，代購(gòu)們還可以指望從其他品牌獲利，但現(xiàn)在各大品牌跟風(fēng)降價(jià)，“就是不給代購(gòu)活路了，每一次降價(jià)代購(gòu)們都是哭暈在廁所啊”，高女士說(shuō)。

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