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奢侈品牌扎堆降低中國售價擔憂損害品牌形象

海口網(wǎng)　http://www.yinhu3.com　時間：2015-05-06 11:00

　　“先讓我想想”的猶豫派

　　Prada早在3月底發(fā)布2014年財報時就表示出降價意愿。財報將亞太地區(qū)銷售疲軟視為收益下滑的“罪魁禍首”之一，而大中華區(qū)作為Prada重點市場，其銷售業(yè)績占全球的五分之一，但在2014財年中，銷量跌幅達到6.3%。Prada的市場總監(jiān)Stefano Cantino稱集團將考慮在日本以外的亞洲地區(qū)削價，但未透露具體的降價幅度。

　　Versace(范思哲)也在3月24日透露將重新審視全球價格策略。公司首席執(zhí)行官Gian Giacomo Ferraris說道：“我們正盯著競爭對手們，看他們會怎么做。”他表示如有調(diào)整的話，秋冬系列交付時，即今年5月就會開始實行。

　　Burberry則是調(diào)價猶豫派的最新成員。

　　RBC Capital Markets投資銀行分析師Rogerio Fujimori于4月15日表示，LVMH就像是行業(yè)標桿，其他品牌大多是“觀望”狀態(tài)。在2月的一份研究報告中，F(xiàn)ujimori分析稱，奢侈品牌目前陷入兩難境地：如果歐洲價格上漲則會影響本土銷售，但是中國冷清的“灰色市場”又不能置之不理。另外，隨著越來越多的奢侈品開設(shè)線上銷售平臺，消費者對于全球各地價格一目了然。

　　除了分析師，時尚媒體人也預(yù)測這步棋看似激進，實則走對了。英國時尚商業(yè)新聞網(wǎng)站Business of Fashion創(chuàng)始人Imran Amed對界面新聞?wù)f：“我們現(xiàn)在處在一個透明的世界，消費者們不笨，他們看得到香奈兒在中國的價格高出歐洲兩倍。因為人們會旅行，會去到不同的國家，他們會去尋找最好的價格。”

　　Amed認為香奈兒降價乃是明智之舉，“這是一個長期戰(zhàn)略，香奈兒并不是在削減價格，它的戰(zhàn)略只是為了實現(xiàn)全球價格一致。這可能會讓其他品牌紛紛效仿。”

　　除了降價或許會損害品牌形象的擔憂，奢侈品牌依舊搖擺不定的原因還在于降價對短期利潤帶來的負面影響，而且這很有可能會傷害歐洲市場消費者的熱情。但走到這一步，奢侈品牌們或觀望，或各自站隊，但重新審視定價戰(zhàn)略已經(jīng)是逃不掉的關(guān)鍵工作了。