奢侈品牌扎堆降低中國售價 擔憂損害品牌形象

　　前段時間我們報道了美國奢侈品品牌chanel在歐洲提高20%售價以應對歐元貶值帶來的一系列影響，同時降低了20%在中國的銷售價格。這一舉措大大平衡了chanel在全球的售價，1000多元的國內國際銷售價格差，讓中國大批買家選擇在本土購買chanel，而非之前的海淘代購。

　　英國奢侈品牌Burberry集團在4月15日公布2015年半年報時表示，可能會仿照Chanel的做法，降低中國售價的同時，上調歐洲地區的產品價格以縮小全球價差。

　　由于近來歐元走弱，Burberry與大多奢侈品牌一樣深受其害，除了利潤在貨幣換算時會產生蒸發，越來越多的中國消費者涌入歐洲購買，冷落了本土市場。Burberry首席財務官Carol Fairweather對此表示：“我們按照季度進行價格調整。匯率波動無疑對全球定價系統產生巨大影響，當然我們也要深思熟慮，同時關注同行采取的方法。”

　　據英國巴克萊銀行分析師們認為在奢侈品牌中，Burberry在歐洲與中國的價差之大排在前幾名。

　　以目前在售的一款格紋壓花皮革長款錢包為例，英國官網的售價為350英鎊(約合人民幣3227元)，而中國的官方售價為5250元人民幣。Fujimori報告顯示，Burberry在中國的售價比巴黎高了80%，與倫敦相比高出65%-70%。

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