海口電子商務發展迅猛 傳統商家如何“借網”升級？

　　海口網9月22日消息（海口晚報全媒體記者 曹明華）9月19日21時30分，伴隨一陣清脆的開市鐘聲，中國電商巨頭阿里巴巴正式登陸紐約證券交易所。記者了解到，阿里不僅實現了“芝麻開門”的財富神話，也成就了海口眾多創業者的夢想，為他們打造了一個施展身手的創業平臺，同時也倒逼傳統商家的轉型升級。

　　海口電子商務發展迅猛

　　淘寶吸引了大量的創業者和中小企業，也激活了中國的網購行業。近年來，海口的電商發展就非常的迅猛。

　　據了解，海口市電子商務近年來迅猛發展，目前，海口電子商務的交易規模占全省70%以上，有近500家電子商務企業注冊在海口，涉及電子商務業務的企業達4000多家，已經滲透到房產、旅游、物流、生鮮、社會服務、日常生活等各個領域。據統計，2013年海口市電商交易額已經達到670多億元。2014年，海口市電商交易額預計將突破800億元。海口市政府十分重視電子商務的發展，在2014年政府報告中就明確提出要加快發展電子商務。今年的8月份，海口又成立了電子商務協會，服務海口企業和電商行業。

　　據市商務局相關負責人介紹，海口市電子商務的發展仍處于起步階段，流通企業、生產企業和社會公眾對電子商務的參與度不高，應用范圍不廣、水平不高、主體不強，政策扶持和配套支撐體系不完善等問題突出。“海口將以龍頭骨干電子商務企業為載體，以多層次電子商務交易平臺為支撐，大力提高電子商務的普及率，盡快形成以綜合消費電子商務為基礎，以特色產業電子商務為主體，以專業服務電子商務為補充的格局，加速推進電子商務產業的形成和發展。”這位負責人說。

　　電商平臺成就了創業者

　　作為一家公司上市的標志性節點，敲響開市鐘通常由企業高管或各界名流完成。然而，引人注意的是， 敲響阿里在紐交所開市鐘的，并不是身為集團董事會主席的馬云，而是8名來自中國和美國的普通客戶代表。

　　在海口也有著大批這樣在網購平臺大展身手的創業者。據了解，去年海口發生的團購交易金額達到2.3億元，在淘寶、天貓等網購平臺上開網店的企業和個人超過2500個，在海口逐漸形成了一個新的商業系統。海口市民張浩去年大學畢業后便面臨著失業的痛苦。經過考察后，他從家人手里借來幾萬元錢的啟動資金，在海甸島租了一個倉庫，配置了電腦，在家人的支持下開了一家銷售海南農產品的網店，專門銷售海南的熱帶農產品，開始了他的創業歷程。

　　金元證券高級投資顧問陳勇說，阿里的上市將使電商這一新的銷售模式更加受到各行各業的重視。隨著淘寶、天貓每天的銷售額的暴增，更多的生產企業都特別重視用電商來改善和促進產品銷售，國內不少生產企業都設立了電商部門，大力借助網絡直銷的模式，不僅大幅提高了銷售額，同時又有效降低了銷售費用。這也同時為電商企業和創業者又開拓了更為廣闊的發展空間，海南的熱帶瓜果、蔬菜、海鮮等都將能夠借助電商與先進的物流實現營銷轉型，大大提高銷售量。

　　實體店挑戰與機遇并存

　　傳統的零售百貨業正因互聯網時代下的電商而大受沖擊，但是在迎來挑戰的同時，也迎來了拓展的機遇。記者走訪了解到，由于網購低價的優勢，讓很多消費者改變了消費方式，對海口的實體商家也造成了非常大的影響，很多零售百貨業也被迫積極觸網，實現線上線下一體化。

　　李楠在友誼商場附近開了一女裝店，前兩年開始生意就越來越不景氣。她說，很多人來店里不是買衣服，而是“看衣服”，當她們發現自己心儀的衣服后，記下品牌到淘寶上去搜索購買。由于網店的成本低，因此價格上有實體店無法比擬的優勢，這讓她的店里流失大量的顧客。后來，她在淘寶上注冊了一家網店，網購與實體店同步經營。現在像她這樣有實體店鋪，同時開網店的人不在少數。李楠笑稱，“我是借助電商實現了升級。”

　　海南師范大學經濟學教授王毅武說，雖然網上購買模式日益成熟，相比之下也十分便利，但是在很大程度上還是無法取代實體店的位置。對于很多顧客來說，看到實物，真正的觸摸和體驗的感受是無法在網上享受到的，這也是很多品牌大幅投資實體店的重要原因之一。近來，也有許多起源于網絡的品牌開始開發實體店，正是逐漸看到了實體店鋪的重要性。另外，實體店因其獨特性和網絡店鋪無法復刻的優點受到品牌的重視，未來這兩個渠道應該更為緊密的結合，讓顧客體驗到高效率的理想購物模式。

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