電商培訓圈亂象迭出：“大師”授課一天10萬

　　金證券記者丁逸

　　這年頭，和人打交道不談“互聯網思維”，都不好意思張嘴。

　　草根創業者和傳統企業主被籠罩在互聯網焦慮癥中，而不少看上去專業、實則電商經驗為零的培訓機構趁機充當起導師、醫生的角色，在傳授所謂的經驗、戰略的同時，覬覦著被培訓者的錢袋子。有些培訓機構甚至無節操地偽造馬化騰等互聯網大佬的賀電，來為自己拉人氣。

　　“大師”一天收費10萬

　　一些做企業傳統培訓的公司已順勢把“經營重點”放在了電商培訓和咨詢上，因為這個眼下來錢最快。

　　“房地產熱的時候，就做房地產營銷培訓，電商微博微信熱起來，又調轉方向。這里面有些所謂的大師甚至沒有相關行業背景，左抄抄、右摘摘就能打包成"忽悠"課程，言必談小米、黃太吉已被泛濫報道的案例。”南京一位培訓業內人士對《金證券》記者透露。

　　不過，現在的老板們也學精了，不像以前那么容易被“忽悠”。然而，由于大多數傳統企業主對所謂的“互聯網思維”毫無概念，又生怕被互聯網潮流拋棄，充電的需求還是急切的，這給一些非正規培訓機構留下了生存空間。

　　資深電商評論人士龔文祥曾表示，自己的一個房地產界朋友，連續3次參加電商培訓，每次交納18000元。“培訓他們的所謂大師，盡管一天電商也沒做過，但僅靠網上收集的小米電商成功案例，竟然也能講上3天3夜”。

　　萬擎咨詢CEO魯振旺對《金證券》記者表示，“知名商戰作家和名人傳記作家都來蹚電商的水了，培訓費極高。當然傳統大老板也聽得津津有味的，反正他們也不懂。”

　　《金證券》記者了解到，某些實際操作經驗為零的大師，電商培訓收費1天高達10萬。

　　馬云、馬化騰“躺槍”

　　有業內人士講過一個笑話：某位所謂電商營銷大師曾經煞有介事地說，其實馬化騰在騰訊也不是一個人說了算，還有一個叫pony的外國人在背后掌管著公司的發展。其實業內人都曉得，pony正是馬化騰的英文名。

　　拉馬云、馬化騰等電商大佬“陪襯”似乎能提高培訓方的高大上程度。《金證券》記者注意到，曾有培訓機構在會場里用大幅海報張貼著馬云的語錄—“今天看一個產業有沒有潛力，就看它離互聯網有多遠，能夠真正用互聯網思維重構的企業，才可能真正贏得未來”。別說，確實吸引了不少眼球，也輕易地刺激起老板們的危機感。

　　不過有些搞笑的是，這句反復被培訓圈外宣時用的“經典語錄”，并沒有具體的出處。

　　還有更過分的。一些培訓機構偽造大佬的所謂支持行為來虛假宣傳、誘騙客戶，馬化騰就曾“不幸躺槍”。一家自稱北大電商總裁班的培訓機構在網絡宣傳材料中，堂而皇之地稱“馬化騰為總裁班發來賀電”，并放出來自“pony馬化騰”的微信截圖：“北大電商總裁班的老師和同學們，你們好！我是馬化騰。很高興通過這種方式跟大家交流。感謝大家對于微信以及微信公眾平臺的關注，希望微信公眾平臺能夠成為大家改善生意與生活的新幫手，期待大家能夠幫助更多人用上和用好微信。謝謝。”

　　今年4月中旬，騰訊辟謠稱，“有培訓組織以北大新媒體名義推出總裁班，高價售賣電商、微信等課程，并以馬化騰先生名義招募。經查實，純屬PS。”

　　《金證券》記者注意到，該培訓機構仍在各地火熱招生中，只是關于“pony馬化騰”的內容已經被清除。

　　傳銷組織開始滲透

　　南京易訊通網絡CEO于斌對《金證券》記者表示，“一些傳統公司出錢讓員工參加電商微信培訓，員工當任務來完成，也不講究那么多。事實上，花錢聽江湖大師講那些不著邊際的理論，還不如看看艾瑞、易觀等研究機構的報告，而且大多是免費的”。

　　另一位互聯網創業者則告訴《金證券》記者一套“簡單粗暴”的辨別方法：大凡培訓大師以西裝革履精英模樣寫真照示人的，多半不靠譜。為啥？“大多數電商人都太邋遢了，基本是喬布斯式的T恤牛仔運動鞋打扮，誰會穿那玩意？”

　　魯振旺曾在微博上揭露騙子培訓機構的操作手法。“捏造成功案例，然后找人寫軟文在媒體傳播，發動水軍在微博傳播（有媒體公信力，有人中招），不幸有大V上當傳播，然后作為培訓機構的明星案例，大批人上當，周而復始……草根的創業者辨別力差一些，容易被打雞血的案例營銷忽悠，雞血式營銷害死人啊。”

　　他表示，自己也曾被自稱是“移動互聯網研究中心”的電話轟炸過。“微信電商培訓一般都是電話推廣，找一幫高中生拿著購買的老板名冊依次打電話，按獎勵提成，然后在會場進行傳銷式洗腦培訓，內容夸張。”

　　今年3月，南京某吹噓微信營銷月入百萬的“微信營銷團隊”在招收學員時被警方控制，所謂的“商業模式”被認定為新型傳銷。該組織稱，每天花4小時加微信好友，就能實現108天買奔馳、6個月買房、一年開上勞斯萊斯的夢想。

　　“牛鬼蛇神”都試圖到電商微信培訓市場來“分一杯羹”，這池水正在被越攪越混。